中国进口酒市场逐渐步人品牌化的正轨

进口葡萄酒正在越来越多地走入普通消费者的家庭，这与成熟的葡萄酒消费国家的情况越来越接近。而进口酒在中国，也不再是小众化的精英产品。

当更多的进口葡萄酒走人人们的生活成为一种普通消费品时，消费者自然会考虑到质量、安全等因素，品牌的威力也就会显现出来。中国人口众多，市场巨大，加上进口酒的日渐普及，决定了中国进口酒市场的品牌模式应该是最近两年在宏观环境等因素的影响下，高端进口酒消费萎缩，大众消费增长势头良好，“大众模式”。如同在一些快消品领域，20%的知名品牌占据着80%的市场，原因就是成功“拿下”了大众消费者。

如今，越来越多的进口酒运营商争相引进国际知名品牌，葡萄酒界的“世界名牌”和“明星产品”纷纷进入中国，受到消费者的欢迎。简单贸易型的产品渐渐没了市场。这表明，中国进口酒市场鱼龙混杂的现象日渐被看不见的手所整肃，逐渐步人品牌化的正轨，而未来，进口葡萄酒企业只有走品牌化之路，才能有更好的发展。以天富酒业为例，作为上市公司天音控股核心企业天音通信的关联公司，它拥有雄厚的资金实力，在跨界运作进口酒之时，借鉴了天音控股在手机运作方面的成功品牌经验，旗下萄萄酒产品均来自主流国家主流产区的主流酒厂，而且为了增加品牌合作的持久性和上下游联系的紧密性，公司还参股了旗下主打品牌法国爱马狮的国外酒庄，以此种深度合作的方式来保持品牌的稳定性。近来，天富酒业又与意大利最大的酒商卡维罗进行了合作，拿到了其行销十多个国家的明星品牌——蒙娜丽莎的中国运作权，目的就是要坚持品牌理念。而纵观在中国市场有所成就的进口酒企业，无一不对品牌打造有着深刻理解：相信随着市场的成熟，进口酒的品牌集中度也会越来越高。

中国的进口葡萄酒行业的销售在前些年大多是依赖团购这种方式，终端建设、销售网络构建等方面并不主流，这使得行业在遇到政策调整时遭遇了寒冬，处境艰难。虽然眼下进口酒行业仍然处在深度谓整期，但这是一个行业走向成熟的必有过程，在这一调整过程中，从业者们开始真正思考如何以市场化的方式来做品牌。

来源：中国酒志网 驻地记者：阿武美酒

　　当前，互联网作为一种快速发展的事物，在行业的转型过程中被给予了诸多关注，我认为互联网是一个渠道，也是一种技术工具，要在调整期被用好，而不是被滥用。互联网在品牌打造、消费引流、大数据市场调查等方面有着很多优势，能让酒水企业更快速地面对市场和服务，更近地接近终端消费者。但电商作为进口酒的一种渠道，并不能完全替代线下的销售，进一步完善线下渠道仍旧是重中之重。

　　中国市场巨大，潜力无穷，进口葡萄酒的未来还有很多可挖掘的空间，相信随着消费者和运营者的不断成熟，会有更多的品牌被打造出来，有更好的模式涌现出来，市场的品牌化格局也会越发清晰。